BLOGER

Foto: PIXABAY

GLAMUR ILI VARKA? KAKO VELIKI BRENDOVI ZARAĐUJU NA BJUTI VLOGERIMA

Nismo ni sanjali da će šminka ikada postati toliko važna i jedan od načina za milionsku zaradu! Popularni Jutjub vlogeri lepo naplaćuju svoju popularnost reklamirajući određene proizvode.

Krajem januara, grupa ljudi opsednutih šminkom, poslata je na rajsko putovanje sa svim plaćenim troškovima. Ove bjuti gurueˮ sa Jutjuba, čiji su mejkap tutorijali nakupili skoro 30 miliona vernih gledalaca, kozmetički brend Benefit je poslao na Soneva Jani, odmaralište na Maldivima gde cena noćenja iznosi od 4,000 do 15,000 američkih dolara. Poslednje večeri, Benefit je objavio razlog okupljanja  nova maskara koja se prodaje za 24 američka dolara. Press putovanja poput ovog, koja su nekada bila domen srećnih novinara u tipičnim medijskim kompanijama, sada su krajnji pokazatelj uticaja na društvenim mrežama. Oni su ujedno nagrada za vlogere i šansa za brendove da budu pomenuti na njihovim Jutjub kanalima  plasman proizvoda koji inače može da košta nekoliko hiljada dolara po objavi. 

Jutjuberi na ovom putovanju nisu bili zagovornici Benefita. Uzmite Kloi Morelo, na primer, jednu od najgledanijih jutjubera u Australiji, sa više od 2.4 miliona pratilaca. Morelo i njen muž su snimali vlogove sa putovanja na Maldive, tokom kojih je ona demonstrirala svojim fanovima makeup rutinu za odmorˮ. Tom prilikom je koristila osam brendova, uključujući Benefit, svoju sopstvenu liniju Face Halo i Tarte, brend koji je prošle godine odveo nju i druge Jutjubere na Bora Boru. Takođe je iskoristila priliku da uključi i svoju novu saradnju sa brendom Pixi  paletu za lice i sjaj za usne koje je otkrila na svom kanalu četiri dana ranije.

Majkl Finč je dvadesetjednogodišnji bjuti guru iz Brizbejna koji snima makeup tutorijale i prikazuje proizvode četiri godine. On pripada sve većoj zajednici muških bjuti jutjubera. Više od 17 miliona pratilaca gleda kako se ovi muškarci doteruju za kameru, koristeći iste proizvode kao njihove koleginice. Pored ostvarivanja prihoda od Google AdSense-a (reklame koje se emituju pre i tokom Jutjub snimaka, koje se plaćaju po kliku) i serija master kurseva (gde članovi publike plaćaju između 399 i 650 australijskih dolara), Finč takođe zarađuje od sponzorstava brendova. To su samo brendovi koji vam se jave kako biste promovisali njihov proizvod ako vam se dopada,ˮ on objašnjava.

U skladu sa australijskim potrošačkim zakonima, plaćeni sadržaj mora biti jasno označen kao sponzorisanˮ. Prošle godine, Savezna trgovinska komisija Amerike je izmenila svoje smernice o objavljivanju na društvenim mrežama po prvi put od 2010. godine, kada niko ni pomišljao o tome da ljudi zarađuju milione na preporuci ruža na Jutjubu. Otprilike u isto vreme, australijsko Udruženje nacionalnih oglašivača je uspostavilo nove propise za korisnike društvenih mreža koji sada mogu da dobiju kaznu i do 220,000 australijskih dolara po objavi ako ne otkriju komercijalni dogovor, ili ako se ustanovi da varaju izostavljanjemˮ.  Međutim, i dalje postoji siva zona kada se proizvodi šalju uticajnoj osobi, neosnovano i bez prethodnog dogovora. Finč kaže da je često nejasno šta se očekuje. Dosta brendova pošalje robu u moje sanduče i ništa ne očekuju za uzvrat, dok će neki brendovi poslati proizvod, a onda poslati imejl u kom kažu, Jedva čekamo da vidimo tvoju objavu!ˮ

Sa brojem pratilaca na Jutjubu koji premašuje 800,000, Finčov profil raste, a okupljanje na Maldivima je bilo njegovo prvo press putovanje. Prisutnost, kaže Finč, uključivala je jedino očekivanje da će postaviti jednu sliku na Instagram. On je na kraju postavio četiri na kojima je označio brend, kao i jedan vlog od pola sata, koji je započeo sa jednim zaposlenim Benefita koji je oduševljeno opisao lansiranje proizvoda. Taj snimak nije označen kao sponzorisan, pošto mu brend nije platio da ga snimi, ali, nakon u potpunosti plaćenog putovanja na Maldive, može li se i za jedan sadržaj vezan za ovaj brend koji je vloger objavio, zaista reći da je nezavisan? To ilustruje još jedan način na koji je, za uticajne ljude na društvenim mrežama i brendove, linija između plaćenog promovisanja i preporuke mutnija nego što je ikada bila. 

Poklanjanje, press putovanja i raspakivanje ulovaˮ čine novu ekonomiju koja hrani bjuti industriju, ali, regulisanje njenih sivih zona bi zahtevalo jasno obelodanjivanje koje bi ugrozilo njenu samu prirodu. Put od kupovine u Sefori do dobijanja ogromne kutije hajlajtera je sada, čini se, cilj mejkap fanovima koji su postali bjuti gurui. A za brendove koji to i šalju, mnogo je neposrednije i isplativije da neko sa posvećenom publikom koja njega ili nju posmatra kao razumnu osobu pročita naglas karakteristike vašeg proizvoda, nego unajmljivanje holivudske zvezde da nosi novu senku na dodeli Oskara. Ta razumnaˮ uticajna osoba može da zaradi milione godišnje, koristeći industriju koja brzo napreduje, ali je slabo regulisana. Kako ove osobe dobijaju više pratilaca i novca, proizvodi koje izlažu postaju sve manje dostupni. 

Dvadesetčetvorogodišnja Niki De Džeger je makeup artist iz Holandije sa više od 9 miliona pratilaca, koja je pravila snimke sa poznatima, kao što su Kardašijan Vest i Nikol Riči. Da biste ponovili neki od njenih tutorijala, bilo bi vam potrebno preko desetak proizvoda i nekoliko stotina dolara. (Da bi kupili ove proizvode, pratioci mogu da kliknu na priložene linkoveˮ koji njoj plaćaju proviziju.) Uticajni ljudi poput De Džeger su simbol demokratizacije bjuti industrije, u kojoj put do priznanja više ne zahteva godine učenja i mentorstva. Ipak, ovo je na kraju malo više od takmičenja u popularnosti. Oni sa najviše fanova i (češće) sa najlepšim tenom dobijaju ponude i ekskluzive i poseban tretman, dok pratioci koji tu poručuju proizvode dobijaju kod za popust od 10% od industrije koja ih zapostavlja. 



Pored Jutjub vlogera, danas vrlo popularnih i isplativih poslova, koja su to zanimanja koja možemo očekivati u narednih 5-10 godina?

Prijatelj portala